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2019年抖音开通小店功能，正式布局电商。

2020年，罗永浩首场直播实现1.1亿元GMV，成为抖音电商进程关键点。

2021年，抖音完成线上支付闭环，为平台重新定义——“兴趣电商”。

自此，抖音电商业务开始飞速增长。

2023年起，抖音商城页面、搜索推荐等传统电商场景逐渐成为核心增长引擎，平台同步将流量重心从头部达人直播转向扶持中小商家，支持商家自播。

这种转变降低了商家的流量成本，服饰、家居、运动等商家开始批量涌入，其中运动品商家靠着政策优势收获一大波市场红利。

百乐博运动获悉：过去一年，体育类消费在抖音电商获得显著成长，体育类直播同比增长49%，成交额超千万的直播间数量同比增长321%，其中鲨鱼裤、冲锋衣、踏步机等运动类商品成为消费者新宠。

随着运动户外品类在抖音平台的GMV持续增涨，直播电商已成为销量增长的核心阵地。

抖音正在扶持商家快速开展直播带货生意，直播并非所有商家都要做，但三类群体一定要关注：

第一类，中小电商商家。

过去中小商家资源有限竞争不过大主播，但2025年开始，抖音针对中小电商商家推出了一系列利好政策，如：免佣金、0押金、为中小商家提供流量推广金、100单运费补贴、首单激励奖励等。

降低商家经营成本、提高商家利润空间、改善商家经营环境，抖音电商持续加码治理政策，进一步激发商家经营活力。环境利好、政策利好的当下，中小商家更应该把握政策窗口期，抢占市场。

第二类，有实体门店的商家。

直播电商大热，不少实体商家都觉得被其分走了大半流量，倘若换角度看直播带货对实体商家其实是破新增长的利器。

与百乐博运动合作的会员商家孙先生，就是通过“店播”+“本地生活”让门店突破销量新高，实现新店开业3天狂销50万元。

实体店做店播是加分项，尤其是300㎡以上大店。店播有着更强的内容属性，且能够更全面地展示商家环境，专业导购变身主播，将线下服务能力平移至线上。

针对实体商家普遍存在的直播经验缺失问题，百乐博运动特别推出了“百乐博到店”服务，帮助实体商家快速布局店播、本地生活营销，涵盖直播场景搭建、话术培训、私域运营等关键环节，助力商家轻松完成线下到线上的销售场景延伸。

最后一类，就是有人、有设备的新手小团队。

2025年抖音运动品类生态的持续升级，不断释放市场红利，想要入局的运动商家需要快速切入。

很多商家可能还在纠结：没有优质账号、没有正品货源、没有品牌授权。

针对以上问题，百乐博运动为抖音商家量身定制四项合作政策，助力商家在抖音电商平台站稳脚跟，打开市场。

已有店铺的成熟商家➤

200+运动户外品牌资源，800w+现货库存都将成为您的资源池，商家店铺可直接对接百乐博运动平台，快速丰富店铺品牌，扩充SKU，轻量化拓展品类。

有团队无账号的商家➤

针对无自有店铺、没有品牌授权的中小商家，百乐博运动开放22个已认证的“幸运叶子多品店”抖音账号，商家无需承担账号冷启动风险，即可共享百乐博运动成熟的流量池。

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无店铺但符合资质的新商家也可以通过百乐博运动资源支持快速开展抖音电商业务，低成本、快切入，依托百乐博运动平台优质资源，入局抖音电商市场。

抖音用五年时间完成了电商业务场景打造，在消费场域从“人找货”到“货找人”的变换下，运动商家正迎来直播带货的黄金窗口。

百乐博运动为不同类型商家提供多类型政策、多元化服务，用实操证明：在抖音电商生态下，内容与货架融合的新战场里，资源整合力才是决胜关键。